Cilj inicijative brenda Schaeffler je poboljšati njegovu prezentaciju, standardizirati prezentaciju Schaeffler branda u cijelom svijetu i učiniti kompaniju prepoznatljivijom.
To utječe ne samo na Schaefflerovu vanjsku korporativnu prezentaciju, već i na odabrane grupe proizvoda, poput maziva.
Kao dio re-brandinga, jedina promjena za maziva bit će naziv marke.
Kvaliteta, sastav maziva te kontrole prije izlaska na tržište ostat će iste, a dizajn bačvi i kontejnera promijenit će se tako da će obuhvatiti marku Schaeffler.
FAG arcanol postaje SCHAEFFLER arcanol